廣告設(shè)計的原則和特點分別是什么？

廣告設(shè)計是廣告活動的重要組成部分，它是一項操作性、服務(wù)性和藝術(shù)性很強的工作。廣告設(shè)計主要是根據(jù)廣告的主題和創(chuàng)作思想，用文字或插圖、色彩、版式等表現(xiàn)形式將廣告或創(chuàng)意演變成視覺化的要素，并由此傳達給消費者。可見，要想引起廣告受眾注意及興趣，就必須遵循廣告設(shè)計的基本規(guī)范，制作出新穎、別致、具有沖擊力的作品，實現(xiàn)廣告的有效傳播。

廣告設(shè)計原則和特點：
廣告設(shè)計并不是盲目的，而是有章可循的，大體上來說，廣告設(shè)計既要講究藝術(shù)品味，又要強調(diào)實用性。盡管不同的廣告設(shè)計有著不同的特點和規(guī)律，但其本質(zhì)上都是信息的傳遞，所以其所遵循的也有統(tǒng)一的原則。

①科學(xué)性是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)。它要求在科學(xué)的前提下，利用人的視覺、聽覺和心理規(guī)律，運用藝術(shù)性的字體、色彩、情節(jié)等因素進行廣告設(shè)計，這樣在符合人的感覺的情況下直接提高了廣告作品的宣傳影響力。
②藝術(shù)性是廣告設(shè)計中的常用手法，其目的是為了提高廣告的藝術(shù)品位，引領(lǐng)時代審美觀。藝術(shù)性廣告設(shè)計就是借助藝術(shù)的手法渲染藝術(shù)化的意境，提高廣告作品的美學(xué)價值及欣賞價值。
③廣告作品的對象是社會大眾，因此其作品的設(shè)計要考慮到目標(biāo)受眾的需求，分析其美學(xué)價值和審美情趣，并根據(jù)公眾的審美需求和大眾文化進行創(chuàng)作和宣傳，使廣告作品達到通俗易懂、雅俗共賞的效果。
④新穎性要求廣告設(shè)計者注意意境內(nèi)容和作品形式的創(chuàng)新，且在符合商品特點、市場規(guī)律的前提下遵循求新、求變，并強化個性特點的原則，使其成為商品市場中的先鋒。