杭州品牌設(shè)計(jì):企業(yè)如何創(chuàng)造品牌符號(hào)?

杭州品牌設(shè)計(jì):企業(yè)如何創(chuàng)造品牌符號(hào)?人們往往對(duì)一個(gè)品牌的印象，是來(lái)源于一些“記憶碎片”的堆積，比如可口可樂的印象，就是幾十年來(lái)無(wú)數(shù)的記憶碎片堆積起來(lái)形成的，隨著可口可樂品牌的成功，它的某種造型語(yǔ)義逐漸成為品牌符號(hào)，更成為人類的文化符號(hào)。

建立杭州品牌設(shè)計(jì)其實(shí)是在塑造一個(gè)強(qiáng)大的符號(hào)系統(tǒng)，它包含：名稱、標(biāo)志、基本色、口號(hào)、象征物、代言人、包裝等元素。
這些識(shí)別元素形成一個(gè)有機(jī)結(jié)構(gòu)，對(duì)消費(fèi)者施加影響。
它是形成品牌概念的基礎(chǔ)，成功的品牌符號(hào)是公司的重要資產(chǎn)，在品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)中發(fā)揮作用，品牌用符號(hào)影響消費(fèi)者的看法、觀念和消費(fèi)行為。
那么對(duì)于企業(yè)，如何創(chuàng)造品牌符號(hào)呢？
人有五大感覺：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺，這五大感覺，就是五條品牌符號(hào)化路徑。

杭州品牌設(shè)計(jì):企業(yè)如何創(chuàng)造品牌符號(hào)?
一般來(lái)說(shuō)，我們記得的品牌，多半都先有視覺印象。從距離來(lái)說(shuō)，看得比聽得遠(yuǎn)；從速度來(lái)說(shuō)，光速比音速快；從文化來(lái)說(shuō)，文字需要翻譯，但圖形無(wú)國(guó)界。
但是聽覺也一樣重要，在品牌廣告中使用固定的音樂旋律也是常用的聽覺識(shí)別手段，如英特爾的廣告：“燈！等燈等燈！”英特爾是把一個(gè)音樂旋律，長(zhǎng)期重復(fù)，成為了一個(gè)符號(hào)，這個(gè)旋律并不是英特爾本身，甚至和英特爾也沒有必然關(guān)系，但它傳達(dá)了品牌的身份、價(jià)值和體驗(yàn)。
符號(hào)不是僅用在廣告上，還在產(chǎn)品上。

杭州品牌設(shè)計(jì):企業(yè)如何創(chuàng)造品牌符號(hào)?
產(chǎn)品本身就是企業(yè)的“自媒體”，是品牌最大的媒體。自媒體不是微博、微信，而是你的產(chǎn)品、包裝、工廠、員工、車輛……所有的一切，把他們和它們?nèi)婷襟w化。
六月鮮醬油的包裝也是把產(chǎn)品包裝當(dāng)成廣告位用的成功案例，瓶身上的“6個(gè)月釀造期，我們像孕育生命一樣，釀造每一瓶醬油”，起到了媒體廣告的市場(chǎng)效應(yīng)。
味覺符號(hào)，像老干媽和康師傅都是利用“就是這個(gè)味”形成了消費(fèi)者在選擇該品類的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
另外酒店業(yè)是嗅覺營(yíng)銷的先鋒，當(dāng)你走進(jìn)任何一間香格里拉酒店的時(shí)候，始終是一個(gè)味道彌漫在空氣中。好多快消品也是用香料合成通過(guò)熱敏技術(shù)植入到包裝上，通過(guò)摩擦后能聞到該產(chǎn)品的味道，形成消費(fèi)者的一個(gè)記憶點(diǎn)。
曾經(jīng)有語(yǔ)言學(xué)家指出，觸覺才是人類的第一語(yǔ)言，嬰兒一出生，就需要撫摸，而且能讀懂這種撫摸。在品牌營(yíng)銷中使用觸覺符號(hào)，這種應(yīng)用實(shí)際上是非常普遍的。
很多人逛商店，喜歡把商品一路摸過(guò)去，這也是線上與線下銷售的差別，也是實(shí)體店的主要優(yōu)勢(shì)，那就觸覺優(yōu)勢(shì)。
有人評(píng)價(jià)原研哉為“治療視覺過(guò)剩的針灸師，材質(zhì)的老師，觸覺體驗(yàn)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，色彩逃逸者，基本物品的賦形者”。原研哉設(shè)計(jì)梅田醫(yī)院的導(dǎo)視系統(tǒng)，全部使用白色棉布為材料，創(chuàng)造出柔和、清潔、溫馨親和的觸覺。梅田醫(yī)院獲得聯(lián)合國(guó)和世界健康組織頒發(fā)的“嬰兒之友醫(yī)院”的稱號(hào)。
所以說(shuō)視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺五大感覺是構(gòu)建品牌符號(hào)的基礎(chǔ)。

杭州品牌設(shè)計(jì):企業(yè)如何創(chuàng)造品牌符號(hào)?
5年前，品物幫助新辣道重新進(jìn)行了品牌策略定位和設(shè)計(jì)，今天，你在大街小巷體驗(yàn)到的新辣道都濃縮著品物設(shè)計(jì)的精華。
作為專門烹制魚火鍋的品牌，魚火鍋是品牌的核心價(jià)值，在魚火鍋中處于領(lǐng)先者地位，新辣道作為品類的創(chuàng)新者將會(huì)吸引眾多的消費(fèi)者。
同時(shí)，食魚是精致飲食文化的象征，可以此提升品牌的精神文化層面屬性，區(qū)隔其它品類跟進(jìn)者。新辣道的名字本身也蘊(yùn)含著古法新用的意味，可吸引年輕人群。
符合品牌定位的道具和環(huán)境風(fēng)格，以及始終如一的優(yōu)質(zhì)服務(wù)是終端形象的根本要素。在一個(gè)清晰的商業(yè)模式下，終端形象的落地可謂水到渠成。
我們認(rèn)為，終端形象等于環(huán)境+服務(wù)+道具。我們從視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺5個(gè)方面來(lái)幫助新辣道規(guī)劃了全新的餐飲流程體驗(yàn)，確保在各個(gè)接觸點(diǎn)都能完美體現(xiàn)新辣道的品牌宣言。

在經(jīng)過(guò)全新的杭州品牌設(shè)計(jì)發(fā)展規(guī)劃和服務(wù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)后，新辣道的品牌迅速獲得了新的生機(jī)和活力，很快便達(dá)到了突破3000家門店的既定目標(biāo)。同時(shí)，在2015年度中國(guó)餐飲界十大品牌頒獎(jiǎng)典禮中，新辣道一舉進(jìn)入前十，實(shí)現(xiàn)了重大飛躍。